branduit
francouzština
Význam branduit význam
Co v francouzštině znamená branduit?
branduit
podstatné jméno
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Produit ou prestation standard qui associe une recette ou une formule unique ; un conditionnement ou une présentation spécifique ; et une dénomination propre (nom de marque) de façon indissociable
⋄ Branduit. Néologisme crée par Jean-Louis Swiners. Exemples de branduits : le Coca-Cola, le Stabilo, etc.
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Nom déposé unique qui fait à la fois office de nom de marque et de nom de produit.
⋄ L’articulation entre nom de marque et nom de produit peut se présenter sous deux formes : un nom de marque et un nom de produit (gerblé/Gercao, Danone/Danette) ; et un nom unique qui fait à la fois office de nom de marque et de nom de produit et que l’on nomme marque-produit (ou encore branduit) (coca-cola, orangina, suze, lego, sopalin)
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Marque-produit, produit marqué, produit vendu sous marque
⋄ Omo, Ariel, sont des marques de lessive, des marques-produits, des branduits.
⋄ Un cas particulier de marque-produit est le branduit. Ce terme à été inventé en 1979 par J.-L. Swiners et provient de la contraction du mot anglais Brand (marque) et du mot français produit. Ce terme qualifie un produit dont le nom générique du segment est inséparable du nom de marque. Le Schweppes, le Lego, les boules Quies en sont les exemples les plus connus. Le danger d'une telle position est de voir passer ce nom propre au rang de nom commun comme Frigidaire ou Klaxon.
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Marque générique, marque éponymique
⋄ Branduit. La marque de l'entreprise désigne le produit proposé en absence de dénomination générique du produit. Lego, Schweppes. La forme ultime de l'évolution d'une marque sous forme lexicale est son entrée dans le dictionnaire.
⋄ Un cas particulier de la marque produit est le branduit, amalgame de brand et produit, c’est-à-dire la marque qui est devenue par usage le nom générique désignant la catégorie de produits ainsi que l’illustrent des marques telles que Lego, Coca-Cola, Scotch, Post-it, Suze, Schweppes, Google, etc.
⋄ Le branduit désigne un produit devenu générique ou une marque devenue un mot du sens commun […] Le branduit signe de son nom l'innovation en s'appropriant la catégorie de produits
⋄ Comme le Scotch, la Carte bleue, ou le Kleenex, le Frigidaire est l'un des rares produits à accéder au statut de « branduit », objet devenu une marque universelle, immédiatement identifiable et terme générique dans le langage courant.
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